七月的崆峒山，松涛与拳风共振，古刹与旌旗相映。2025年“崆峒杯”全国武术邀请赛暨崆峒武术大会在此拉开帷幕，来自全国17个省222支代表队近6000名武林高手齐聚道源圣地，以武会友、以武传韵。这场盛会不仅是武术文化的盛宴，更成为文旅融合发展的生动注脚——系列营销举措落地生根，正让这座千年名山焕发新的活力。

以武为媒，激活全域客流量

7月19日的早晨，崆峒山云海翻腾，与山峦、古刹、林木缠绵交错，“崆峒杯”全国武术邀请赛暨2025崆峒武术大会“崆峒讲武”活动正在这里上演，太极推手的圆融与崆峒拳的刚劲在演武场交织，场边来自上海的游客王先生正举着手机拍摄：“刷到‘与辉同行崆峒行’的视频就动了心，没想到赶上武术大会，太值了！”这样的场景，正是客源市场持续升温的缩影。

自公航旅集团运营景区以来，崆峒山锚定“文化+旅游”双轮驱动，通过系列活动精准破圈：从旅行商大会搭建合作网络，到首届崆峒山国际武术大会打响武术IP，再到短视频创作者大会掀起传播热潮，叠加华人国学大典的文化赋能，形成了“活动引流、文化留客”的良性循环。数据显示，6月份长三角地区客源同比上升20%，北京、河北、山西客源增长12%，崆峒武术文化的穿透力正转化为实实在在的客流量。

全域布局，营销网络显成效

“在深圳设立的营销中心太给力了，这次共带了50余人专门来看武术大会！”来自深圳的渠道商郭女士难掩兴奋。这背后，是公航旅集团在重点市场的深耕细作——在北京、重庆、河南投入广告并设立营销中心后，6月份，三地团客输送量迎来快速增长：北京690人，同比激增342.31%；川渝地区3449人，同比增长215.84%；河南549人，同比提升254.19%。

线下布局的同时，线上传播持续发力。6月份，员工参与的“人人都是宣传员”活动产出短视频1078条，阅读量超58万，9条视频单条曝光破万；直播团队更以103%的任务完成率，实现门票核销3.71万元。武术大会期间，“崆峒武术”“祈福避暑”“清凉21℃”等话题在抖音、快手持续发酵，“崆峒杯”全国武术邀请赛暨2025崆峒武术大会更是通过“线上＋线下、大屏＋小屏、海内＋海外”全媒体矩阵报道，网络浏览转发量、累计参与点击量“双过亿”。

破局攻坚，靶向解决痛难点

热闹背后，是对市场痛点的精准应对。面对周边景区分流、渠道商服务单一等挑战，不断打出组合拳：通过兑现渠道商返利和阶梯奖励，引导合作商从“价格战”转向“服务战”，针对亲子、学生群体推出“武术体验+避暑研学”套餐；直播团队则优化点位切换频率，结合暑期特点强化话术引导，下播后通过用户画像分析精准推送活动信息。

“以前带团只看价格，现在能给客人推荐武术大会的互动体验，成团率高了不少。”甘肃本地渠道商的反馈，印证了服务升级的效果。而针对海寨沟等周边景区的分流压力，崆峒山正以武术大会为契机，联动下一阶段的古镇灯光秀及“道系仙韵·灯映潮生”系列活动，推出“白天游览崆峒盛景+晚上夜游崆峒古镇”模式，拉动古镇和景区收入和IP双提升，形成差异化竞争优势。

拳风不止，文旅融合向深行

夕阳斜下，武术大会的欢呼声渐息，但景区内的武术主题夜游活动刚刚开启，兵甲格斗展演+主题灯光秀将是暑期游客夜游崆峒古镇的最大亮点。借助武术大会热度，后期将重点推进“环西部火车游崆峒号”专列接待，以武术大会的热度为支点，联动各地旅行社、营销中心、OTA平台及文旅博主，推出“武术大会同款体验+环西部火车游”专属线路套餐，甘青环线、陇东南环线的武术体验和祈福文化套餐。北京、河南等地重点对接企业团建、研学机构，推出“武术研学+丝路文化”定制服务；川渝、陕西等邻近市场则聚焦家庭游客，打包“火车专列直达+武术互动体验+避暑住宿”一站式产品。同时，各营销中心同步启动“会后引流计划”，将赛事精彩片段、游客体验vlog转化为本地化传播素材，通过社群运营、线下推介会等方式持续种草。

从白天的赛事竞技到夜晚的文化体验，从线下的拳脚切磋到线上的话题互动，崆峒山正以武术大会的契机，通过公航旅集团的全域运营，构建“日游+夜游”“线上+线下”的立体消费场景。拳起拳落间，是千年文化的传承；人来人往中，是文旅融合的新生。随着“崆峒杯”武术大会的持续升温，这座道源圣山正以更开放的姿态“开崆峒城门，迎天下宾客”，公航旅集团的深度赋能，也让“崆峒故事”有了更广阔的传播舞台——未来，这里不仅是武术爱好者的朝圣地，更将成为西北文旅版图上的璀璨明珠。

（平凉文旅投公司  朱岩峰供稿）